José Luiz Datena, apresentador e pré-candidato a prefeito de São Paulo pelo PSDB, está se preparando para a sua campanha eleitoral. Depois de anunciar sua pré-candidatura em junho, Datena entrou em férias da TV e começou a articular sua campanha. Ele está em conversas com o marqueteiro Felipe Soutello, que é filiado ao PSDB, para estruturar sua estratégia.
Apesar de ter desistido de se candidatar em quatro ocasiões anteriores, Datena e líderes do partido afirmam que ele concorrerá desta vez, embora haja incertezas por parte de seus adversários devido à imprevisibilidade do jornalista.
A data para o primeiro evento público e a realização da convenção do PSDB ainda não foram definidas, restando menos de um mês para o início da campanha oficial. Datena tirou férias e se afastou de seu programa na TV de acordo com a legislação eleitoral, anunciando uma licença não remunerada para se dedicar à campanha. O PSDB assegura que ele terá os recursos necessários, apesar de ter recebido menos verbas do Fundo Eleitoral em comparação com o ano anterior.
Além disso, o partido alugou uma nova sede em São Paulo para ser o centro da campanha de Datena quando as eleições começarem em agosto. Na emissora em que trabalha, a Band, estão sendo feitos testes com outros apresentadores para substituí-lo temporariamente. Datena está em negociações para renovar seu contrato com o canal, aceitando uma redução salarial, mas mantendo a possibilidade de renovação por mais dois anos, caso não seja eleito prefeito.