O São Paulo aposta nos shows realizados no Morumbi como forma de atrair mais público para o estádio, que costuma receber uma média de 5.000 pessoas por dia em datas sem jogos. O clube destaca que os eventos musicais ajudam a popularizar o local para além do futebol, atraindo um público diversificado.
Além dos shows, o Morumbi oferece uma ampla gama de opções para os visitantes, como restaurantes, academia, clínica de fisioterapia, buffet infantil, loja oficial e até um estúdio de gravação. Segundo Mauro Castro, diretor do estádio, a diversidade de infraestrutura transforma o local em um complexo verdadeiro, que opera diariamente das 6h às 22h.
O estádio também promove tours diários, que recebem cerca de 400 visitantes por dia, e recentemente reinaugurou o Memorial das Conquistas, que integra o roteiro do tour. Tanto os tours quanto a locação dos restaurantes contribuem financeiramente para o São Paulo.
Essas ações visam não apenas aumentar a presença de público no estádio, mas também diversificar as atividades disponíveis, transformando o Morumbi em um espaço atrativo para diversas atividades além do futebol. A estratégia busca manter o estádio ativo e rentável em todos os dias da semana.