A chegada de Lionel Messi à MLS tem sido um divisor de águas para o futebol nos Estados Unidos desde 2023. Nesta temporada, sua presença foi responsável por um aumento de 13% na receita com patrocínios da liga, alcançando um total de US$ 665 milhões. Com esse marco, a MLS agora se posiciona logo abaixo da NHL em termos de receitas na América do Norte. A chegada de Messi despertou um enorme interesse global, resultando em um aumento significativo na audiência e na presença de torcedores nos jogos. O renomado jogador argentino não apenas impulsionou a MLS, mas também o mercado de futebol nos EUA, gerando impactos positivos em diversas áreas, como vendas de camisas, audiência nas redes sociais e valor de mercado dos clubes. Messi se tornou uma peça fundamental para fortalecer o futebol local nos Estados Unidos.
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