Uma pesquisa conduzida pelo InternetLab, sob o título “Influenciadores, jovens e política na América Latina”, revelou que uma parcela considerável dos jovens brasileiros enxerga políticos como influenciadores digitais, destacando figuras como Jair Bolsonaro e Nikolas Ferreira. O ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva também se destaca como um dos políticos mais seguidos por essa parte da população.
Segundo o estudo, 27% dos jovens veem alguns políticos como influenciadores, especialmente aqueles que possuem presença marcante e se comunicam diretamente nas redes sociais, como Instagram e TikTok. Bolsonaro e Nikolas Ferreira são os únicos políticos mencionados entre os 85 perfis mais citados espontaneamente pelos jovens como “influenciadores” que seguem e se identificam. No entanto, ao serem questionados sobre quais políticos eles mais acompanham, o presidente Lula lidera com 42%, seguido por Bolsonaro com 30% e Nikolas Ferreira com 23%.
A pesquisa foi realizada em 2023, antes da ascensão política do influenciador Pablo Marçal, que conquistou o terceiro lugar na corrida pela Prefeitura de São Paulo em outubro de 2024. O estudo também evidencia que, apesar da interação próxima com os políticos nas redes sociais, os jovens brasileiros demonstram uma certa “fadiga política”, evitando debates políticos online, embora reconheçam a influência dessas discussões em suas opiniões.
Além disso, o levantamento ressalta a crescente dificuldade dos jovens em discernir informações nas redes sociais, com 43% das crianças e adolescentes de 9 a 17 anos no Brasil admitindo não terem habilidade para verificar a veracidade das informações. A conclusão é que a conexão entre influenciadores e seguidores se baseia em proximidade e autenticidade, sendo a vida pessoal dos criadores um elemento central de seu conteúdo. A autenticidade é crucial para manter o engajamento, enquanto qualquer indício de artificialidade ou manipulação política pode afastar os jovens. Dessa forma, os influenciadores se tornam influentes formadores de opinião, fundamentados na confiança e no humor presentes em seu conteúdo.