De acordo com um estudo realizado pela Escola de Comunicação, Mídia e Informação (ECMI) da FGV, a liderança no engajamento nas redes sociais entre os principais pré-candidatos à Prefeitura de São Paulo varia de acordo com a plataforma utilizada. Guilherme Boulos (PSOL) se destaca no Facebook, enquanto o influenciador Pablo Marçal (PRTB) lidera no Instagram e TikTok. Já o atual prefeito Ricardo Nunes (MDB) enfrenta dificuldades em atrair audiência e interação em seus perfis pessoais.
Marçal, que obteve entre 7% e 9% em diferentes cenários de pesquisa, tem despertado preocupação entre os aliados de Nunes devido à sua crescente popularidade. O deputado federal Kim Kataguiri (União Brasil) lidera no YouTube e em outra plataforma não especificada, enquanto a deputada Tabata Amaral (PSB) tem se destacado no Facebook e apresentado um aumento significativo em seu engajamento.
A análise das postagens dos pré-candidatos, realizada de 1º de abril a 16 de junho, considerou interações como curtidas, comentários e visualizações de vídeos. As estratégias adotadas por cada candidato nas diferentes redes sociais refletem a compreensão de suas equipes sobre o público e o funcionamento de cada plataforma.
Por exemplo, Marçal intensificou suas postagens políticas no Instagram desde o lançamento de sua pré-candidatura. Kataguiri produz vídeos críticos ao governo e ao Judiciário no YouTube. Já Tabata Amaral mescla conteúdos sobre sua trajetória e críticas a seus adversários no TikTok.
O estudo ressalta a crescente importância de redes como o TikTok e destaca que candidatos alinhados à direita tendem a ter mais força em plataformas de vídeo. A ECMI-FGV enfatiza que as estratégias adotadas nas redes sociais visam ampliar o engajamento e o alcance dos candidatos junto ao eleitorado.