O influenciador Pablo Marçal, que disputou a prefeitura de São Paulo em 2024 pelo PRTB, viu sua popularidade nas redes sociais crescer ao longo do ano. Antes mesmo de oficializar sua candidatura em abril, ele já contava com 7,6 milhões de seguidores, número que aumentou para 12,7 milhões durante a campanha eleitoral, superando seus concorrentes.
Apesar do alto número de seguidores, o engajamento nas postagens de Marçal diminuiu após as eleições, retornando aos níveis anteriores. O estudo ressalta a importância de manter o público engajado ao longo do tempo, destacando que a quantidade de seguidores não é o único indicador relevante para um influenciador.
Durante a campanha, Marçal enfrentou desafios judiciais, incluindo o bloqueio de suas contas nas redes sociais, mas conseguiu superar essas questões e continuar atraindo seguidores.
Atualmente, Marçal está em processo de filiação ao partido União Brasil, visando uma possível candidatura à Presidência em 2026. No entanto, possíveis processos judiciais que poderiam torná-lo inelegível representam um desafio para seus planos futuros.
O estudo destaca a necessidade de Marçal manter o engajamento de seu público além do período eleitoral, ressaltando que a transformação desse público em engajado é crucial para sua influência digital, já que apenas a quantidade de seguidores pode não garantir um impacto significativo nas redes sociais.