No dia 7 de agosto, uma nuvem de fumaça branca foi avistada em diferentes partes de Franca, incluindo o Centro, São José e Jardim Piratininga. O incêndio teve início em uma plantação de cana-de-açúcar próxima ao bairro Jardim Aeroporto IV, na Região Sul da cidade, causando surpresa entre os moradores locais.
De acordo com relatos dos moradores do bairro Jardim Aeroporto IV, as chamas começaram por volta do meio-dia, gerando uma fumaça densa e um cheiro forte de queimado, além de espalhar cinzas em diversos bairros próximos.
Até o momento, a causa do incêndio não foi identificada, contudo, equipes do Corpo de Bombeiros também foram acionadas para lidar com outros focos de incêndio em matas nos bairros Parque do Horto, Distrito Industrial e Parati no mesmo dia. A comunidade local demonstrou preocupação diante da situação, especialmente em meio a um período de seca na região.